杨亚超代表：
您提出的“关于优化农产品线上销售渠道”的提案收悉，感谢您对我市电商发展提出的意见建议，您精准指出了我市农产品线上销售的现存痛点，相关建议贴合农业电商发展实际、指导性与实用性极强，为我局后续工作开展提供了重要启发。结合科室已落地工作举措及下一步工作计划，现答复如下：
一、已开展工作
（一）深化农村电商人才培育工作
1.开展电商技能培训。依托电商产业园、中昌电商平台等现有载体，针对农村电商发展需求，实施线上、线下融合式培训体系。2025年共开展20期线上线下农村电商专题培训，培训内容紧扣直播话术设计、粉丝互动技巧、流量获取方法、农产品品控与售后等核心模块，覆盖500余人，为电商产业发展提供专业人才支撑。
2.举办电商直播大赛。挖掘本土网红达人资源，培育一批懂技术、会运营的本土“农播网红”，打造莱州农产品直播带货主力军。2025年5月份成功举办了首场直播电商人才（孵化）擂台赛，比赛共筛选20名直播达人为我市大家乐、食圣等11家本土企业开展直播带货活动，以赛育才、以赛促用，有效挖掘并孵化了本土电商直播人才。
（二）借力本土网红流量推广名优农品
积极发挥政府统筹协调作用，借力本地头部网红流量优势推广莱州名优特色农产品，精准对接莱州本土口碑佳、带货能力强的头部主播八姨太仙女可，专项策划莱州名优农产品专场直播活动。该主播已成功为山东食圣等本土企业开展农产品直播带货，取得了良好的销售成效和品牌传播效果，其余莱州名优农产品的直播合作事宜正稳步对接推进中，力求通过网红流量效应进一步拓宽农产品销售渠道，提升莱州特色农产品的市场知名度和影响力。
二、下步工作打算
（一）持续强化电商人才培育
扩大直播带货专项培训覆盖面，针对不同群体优化课程体系，增加电商运营进阶、短视频精准引流等内容，提升培训精准度和专业性。完善人才孵化机制，常态化举办直播电商擂台赛、技能大赛等活动，挖掘更多本土优质直播达人；对培育的“农播网红”进行重点扶持，提供资源对接、账号孵化等专属服务，打造一支稳定的莱州农产品直播带货主力军。
（二）放大网红流量品牌效应
持续推进与本土头部网红八姨太仙女可的深度合作，稳步完成其余莱州名优农产品的直播对接事宜，常态化开展农产品专场直播。积极对接省内外知名网红达人、优质MCN机构，策划系列莱州农品推广活动，进一步扩大“产地直供”模式覆盖面，让利于农、惠及于民。持续运营“莱州好物”直播品牌，优化短视频内容创作，结合农产品生长、收获节点打造爆款宣传内容，提升莱州特色农产品的全国知名度和市场认可度。
（三）健全农产品线上流通体系
进一步完善县、乡、村三级电商服务体系，提升网点服务能力，拓展冷链物流、产品溯源等配套服务，解决农产品线上销售的物流、品控痛点。加快推进莱州农产品区域公共品牌建设，引导涉农主体统一使用公共品牌，以品牌化提升产品市场定价权。整合线上线下销售资源，探索“线上直播+线下体验+社区团购”融合模式，拓宽农产品销售渠道，推动莱州名优特色农产品从“区域爆款”迈向“全国热销”。
再次感谢您对我市农产品线上销售工作的关心和支持，欢迎您继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。
莱州市商务局
2026年3月30日
联系科室、联系人及电话：
电商促进科 陈丹凤 2222056
（可以公开）
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